Urban Outfitters : le pull ensanglanté qui fait tache

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« Plusieurs ont rapidement fait un lien entre le chandail et une fusillade qui avait éclaté à cet endroit en 1970, alors la Garde nationale de l’Ohio avait ouvert le feu dans une manifestation contre la guerre du Viêt Nam. Une fusillade qui avait fait quatre morts et neuf blessés. »
Source : Huffington Post
Les prochaines activités permettront aux élèves de mieux saisir la polémique entourant cette maladresse faisant allusion à une fusillade.
 


Objectifs

À la fin des activités, l’élève sera capable de :
– Connaître les détails de la fusillade de l’Ohio en 1970;
– S’exprimer sur les motivations de la compagnie à agir de la sorte;
– Nommer d’autres campagnes publicitaires de mauvais goût;
– Discuter des impacts reliés aux messages publicitaires des compagnies;
– Comprendre le malaise causé pour l’Université de Kent State.


Suggestions d’activités

ACTIVITÉ 1 : Pour ou contre ce type de publicités?

Animez une discussion en classe afin de faire ressortir les raisons qui font en sorte que le geste de la compagnie a causé autant de remous.
Présentez aux élèves cette manchette afin de susciter leurs réactions puis proposez-leur de débattre des points de vue différents des deux côtés de la polémique.
Voici quelques pistes de questionnement :
Quel est l’avantage de la compagnie à causer une telle polémique?
Pourquoi l’Université de Kent State est-elle outragée à la suite de cette publication?
Quelles sont les répercussions négatives reliées à ce geste pour Urban Outfitters?
Quelles sont les répercussions positives reliées à ce geste pour Urban Outfitters?
 

ACTIVITÉ 2 : La tragédie de l’Université de Kent State

Proposez aux élèves de se documenter davantage sur la tragédie qui s’est déroulée à l’Université de Kent State, il y a plus de 44 ans.
Afin d’amorcer une discussion avec les élèves, présentez-leur cette animation Prezi  relatant la fusillade de Kent State University.
Vous pourriez terminer l’activité en les questionnant :
– Quels éléments de cette fusillade les ont le plus étonnés?
– Connaissez-vous d’autres tragédies ayant eu lieu dans une université ou école?
– Que retenez-vous de la manifestation organisée par les étudiants?
 

ACTIVITÉ 3 : Les pires campagnes publicitaires

Dans cette activité, proposez aux élèves de répertorier d’autres situations où il y a eu clairement un faux pas lors d’une campagne publicitaire. Chaque année, il y a des compagnies, ou des personnalités célèbres, qui ont des maladresses avec plus ou moins d’impacts sur la société. Profitez de l’occasion pour discuter de ces répercussions négatives reliées à l’image dans les différents médias.
PISTE TIC :
Proposez aux élèves de réaliser une présentation Emaze afin de faire un assemblage des pires campagnes publicitaires. De plus, demandez-leur d’écrire un slogan significatif, pour chaque image, afin de sensibiliser la population aux impacts des publicités malsaines sur la société en général.
Voici quelques exemples des pires publicités, ou faux pas, des dernières années :
Zara
La robe en papier de toilette de Marie-Ève Janvier
La nouvelle campagne de pub de Benetton s’attire les foudres du Vatican
Les ratés de 2013
Les pires Pub
5 cas d’entreprises ayant effectué des faux pas sous les communautés
Top 10 des pires fautes d’orthographe dans la publicité
« Genius » nommée plus mauvaise publicité de l’année
 

Pour aller plus loin

Exploiter le texte d’une des nombreuses chansons faisant allusion à la fusillade de l’Université de Kent State afin d’en saisir le sens et les intentions des paroliers.
Visionnez les différentes œuvres cinématographiques en lien avec cette fusillade.
 


Pour en savoir plus

Après l’étoile jaune de Zara, les taches de sang d’Urban Outfitters
TF1, 15 septembre 2014
Urban Outfitters rend hommage à une fusillade avec un chandail taché de sang
Journal de Montréal, 15 septembre 2014
KentState1970.org
Site officiel de la fusillade (anglais)

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